I domini sono più di un indirizzo web. Spesso hanno un valore che va ben oltre il loro prezzo di registrazione iniziale. A seconda di quanto è memorabile o di quanto si posiziona su Google, un dominio che inizialmente costa pochi dollari può valere un sacco di soldi per l'acquirente giusto. Ecco perché esistono le aste di dominio: per offrire ai proprietari di domini l'opportunità di vendere il proprio nome con un profitto e offrire agli acquirenti la possibilità di ottenere un nome che possa portare il loro sito Web al livello successivo.